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Give someone that feeling. 这一年，大家过得都不容易，各行各业都挺难的。 就连 John Lewis 也不能免受影响，虽然是英国最大的百货公司，但由于疫情，仅在上半年，就亏损了6.35亿英镑。截至目前，2020年里 John Lewis 已经关闭了8家百货商店和4家旗下的 Waitrose 超市，削减了1390个职位，还在11月早些时候宣布将对总部职能重组，削减1500个职位。 2010年圣诞广告，主题是：我们对你承诺终生 Our lifelong commitment to you 在遭受创伤和巨大压力的时候，人们会依赖过去的美好回忆寻求安慰。而每年都给大家带来温暖和感动的圣诞广告自然成了大家在这个年末最为期待的东西了。 这个月初，迪士尼、可口可乐等等就陆续推出了自家的圣诞广告，但还是有更多的人在等待 John Lewis： “John Lewis 的圣诞广告是唯一能拯救2020的了” “John Lewis 今年的圣诞广告最好不要令人失望，因为2020已经够糟糕了” “2020你想要啥都随便，但是求求放过 John Lewis 的圣诞广告吧” Give A Little Love 或许是大家的期待太高，今年的广告意外地收到了一些批评。 批评的声音包括： “太普通了，这是我第一次看你们的广告没有哭。”“有点失望，在这个特殊时期，感觉不能起到振奋大家的作用。”“片子里甚至没有人戴口罩！也没有保持社交距离！” 和往年的广告相比，今年的好像确实有些普通和温和。但其实 John Lewis 选择这样一种方式，也是有自己的考虑在里面的。 你可能也注意到，今年的广告里出现了动画、黏土、毛毡、电影等多种形式。 实际上，短片由8位不同的艺术家创作，就像片子里被传递的爱心一样，8位艺术家“接力”完成了9个小故事，最后组成了这支短片。 官方解释说，“选择这种独特的方法是出于对创意产业的善意。创意产业受到了疫情的严重打击，没有选择单一的制作团队，而是选择了多位艺术家，可以为整个产业里更多的人提供就业机会。” 今年的音乐和过去大有不同，以往的音乐大都是翻唱经典曲目，而今年的音乐是由演唱者灵魂歌手 Celeste 专门为了短片原创的歌曲“A Little Love”。她向 John Lewis 提出自己写点东西，然后就把自己关在房间里写了这首全新的歌，所有人都很惊喜。 而虽然整个画面场景里没有明确的和疫情相关的体现，但其实短片的创意却受到了疫情的启发。在封锁期间，John Lewis 的百货商店反复关停了几次，只有旗下的 Waitrose 超市始终开放，送货的卡车每天都奔波在路上。短片中“传递爱心”的创意就是受这个启发而来的。 很少有人留意到，短片里坐在公交车上传递爱心的人其实是NHS的医生，也是借此向医护人员表示致敬。 John Lewis 的执行董事 Pippa Wicks 表示，“我们被疫情期间公众表现出的善意所打动，因此希望今年的广告能够鼓舞每个人在圣诞节期间以自己的方式给予某种善意，尤其是对那些最需要的人。” “疫情已经证明，是我们的小爱和善行可以捕捉到人类的本性，尤其是在充满挑战的时代；当一个小小的善行被不断传递时，就会产生持久的影响。”这正是今年的主题，呼唤大家重新凝聚在一起，用善意重建社区的意义。 其实如果熟悉往年的视频，你会发现，故事的落点总会放在“礼物”上面，买什么样的礼物打动人，要送给什么人礼物......这毕竟是商业广告，总归是要促进大家消费的。 2017年圣诞广告，小男孩收到了自己的大鼻子考拉朋友送来的星空灯 主题是：去送出那些会点亮他们世界的礼物 For gifts that brighten their world 但今年，整支片子完全没有明确提及礼物，而更多的是那个被不断传递的爱心。 Waitrose 的营销主管 James Morrison 说，“我们今年几乎做的不是广告，它远比广告要多得多。而且这不只是为了这个圣诞节，而是有更大的目标，我们希望能在我们生活和工作的地方带来真正的改变。” 除此之外，今年的广告还会为慈善组织 FareShare 和 Home-Start 筹集500万英镑，以向至少十万个处境艰难的家庭提供食物和情感支持。 的确，一支广告不可能彻底改变糟糕的现实，但却是一个可以给人们舒缓心情的媒介。其实大家之所以热爱它的圣诞视频，也是因为我们热爱那种把大家凝聚在一起的感觉。 在一年的年末，让大家暂时忘却那些得与失，放任自己置身在那些美好的童话世界，拥抱爱与善意，并畅想一个美好的未来。或许就是这条圣诞视频的意义。 对我们来说，感受到那些温暖和陪伴，就已经很足够了。 最后，希望大家都能顺利迎来今年的圣诞，并且多多对身边的人表达善意 主要参考资料 https://www.johnlewis.com/content/christmas-advert#_recent_search_referral https://www.independent.co.uk/life-style/christmas/john-lewis-watch-christmas-advert-video-celeste-b1721918.html https://www.thedrum.com/news/2020/10/27/brits-want-christmas-ads-give-them-the-feelgood-factor?utm_source=Bibblio-Related&utm_campaign=editorial-content https://twitter.com/jlandpartners https://www.youtube.com/c/johnlewisandpartners/playlists #文凭 #毕业证书#学历 #认证 #毕业证成绩单